還是董明珠精明，打著接班人的幌子，其實(shí)是給自己找個(gè)“替身”

　　22歲的孟羽童，在一檔綜藝類職場(chǎng)節(jié)目中被董明珠看中，不僅成為了后者的秘書，還可能被培養(yǎng)成“ 個(gè)董明珠”。

　　打著接班人的幌子

　　在 制造業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)上，董明珠的一句話讓全網(wǎng)驚訝、猜測(cè)了許久：“我希望她能在我身邊，我要把她培養(yǎng)成 個(gè)董明珠?！?/p>

　　至于“ 個(gè)董明珠”意味著什么，業(yè)內(nèi)外看熱鬧的人都下意識(shí)聯(lián)想到了格力集團(tuán)接班人。

　　于是乎，孟羽童便因?yàn)檫@一句模棱兩可的話，被推上了輿論的風(fēng)口浪尖，一時(shí)間成為萬(wàn)眾矚目的“天選之女”。

　　然而，“接班人”只是個(gè)幌子、噱頭。而且，董明珠并未在公共場(chǎng)合明確表示，要將孟羽童培養(yǎng)成接班人。

　　所以許多輿論都是網(wǎng)友主觀臆斷，但給格力、董明珠以及孟羽童帶來(lái)的熱度卻是實(shí)打?qū)崱?/p>

　　對(duì)此，董明珠在后續(xù)接受媒體采訪時(shí)才公開澄清：“當(dāng)時(shí)表達(dá)的這個(gè)意思是，想進(jìn)一步培養(yǎng)他，并不是未來(lái)就是董事長(zhǎng)、總裁?！?/p>

　　“格力需要無(wú)數(shù)個(gè)董明珠，我們要建立這樣的一個(gè)文化?！?/p>

　　給自己找了個(gè)“替身”

　　在董明珠親自“否認(rèn)”后，網(wǎng)友才反應(yīng)過(guò)來(lái)，所謂的“ 個(gè)董明珠”不過(guò)是個(gè)“替身”，而且是直播帶貨上的“替身”。

　　李國(guó)慶雖然有蹭熱度的嫌疑，但不可否認(rèn)他的話一針見血：“這一看就是炒作，目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網(wǎng)紅?！?/p>

　　這一點(diǎn)相關(guān)平臺(tái)賬號(hào)粉絲量激增、孟羽童開始拍攝視頻帶貨或者直播帶貨就足以證明。

　　另外，11月29日天眼查還顯示，珠海格力電器正在申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“明珠羽童”、“孟羽童”、“羽童”商標(biāo)。

　　在網(wǎng)友還沉浸在孟羽童是個(gè)“天選之女”的幻想中時(shí)，抖音、微博、小紅書等平臺(tái)上的孟羽童個(gè)人賬號(hào)粉絲量迅速攀升。

　　同時(shí)，“明珠羽童 ”的抖音賬號(hào)也在悄然壯大，這個(gè)賬號(hào)的認(rèn)證信息正是格力電子商務(wù)有限公司。

　　將董明珠和孟羽童合照當(dāng)作頭像的“明珠羽童 ”已經(jīng)在抖音平臺(tái)上發(fā)布了多條視頻，每一條視頻中都有孟羽童介紹格力產(chǎn)品的身影。

　　在視頻下方，也有不少網(wǎng)友表示：“果然開始帶貨了?！睂?duì)此，“明珠羽童 ”回復(fù)道：“美女帶貨誰(shuí)不愛呢?”

　　孟羽童——“格力薇婭”

　　回想2020年下半年和2021年初，為了跟上直播帶貨的電商潮流，董明珠不惜親自下場(chǎng)做主播。

　　雖然得益于名人效應(yīng)，董明珠直播間的成交額不少;但身為格力集團(tuán)董事長(zhǎng)，董明珠日理萬(wàn)機(jī)，不可能每天都空出時(shí)間來(lái)搞直播、賣產(chǎn)品。

　　故而，為了讓格力及時(shí)跟進(jìn)線上銷售渠道的 和擴(kuò)張，董明珠需要的并非格力董事長(zhǎng)的替身，而是直播間主播的替身。

　　在參加《初入職場(chǎng)的我們》之間就無(wú)憂傳媒簽約的MCN紅人孟羽童，就是被董明珠看中且計(jì)劃培養(yǎng)的“格力薇婭”。

　　不過(guò)，即便孟羽童賺夠了熱度，相關(guān)賬號(hào)粉絲量也節(jié)節(jié)攀升，但格力想短時(shí)間內(nèi)玩轉(zhuǎn)直播并不容易，甚至很難。

　　僅僅是“接班人”帶來(lái)的暫時(shí)性流量，根本不足以支撐到格力孵化出孟羽童這個(gè)“網(wǎng)紅”。

　　另外，在2020年雙十一期間，中消協(xié)就曾點(diǎn)名批評(píng)了幾大頭部主播，將直播間圍觀群眾中大多數(shù)是花錢刷量刷出來(lái)的“水軍”。

　　由此可見，直播帶貨水太深，即便格力能夠孵化出孟羽童，恐怕也很難將流量變現(xiàn)。

　　綜合來(lái)看，筆者認(rèn)為這場(chǎng)“營(yíng)銷”董明珠做得還算成功，但若僅憑此就想要讓格力集團(tuán)在線上渠道追上主流，恐怕可能性不大。